近日，商务部推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象。美国有线新闻网(CNN)这个星期起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。
　　一国或一国产品做全球广告好理解，但中国制造的广告让人犯迷糊。一般的知识告诉我们，做广告是为自己加分的事，是要扩大自己的知名度和美誉度，总是拿自己最好最新的东西去做广告，有时不免最好到夸张以至虚假。我不明白，商务部为什么拿中国制造去做广告，莫非中国制造是中国最好的？
　　事实恐怕让人难以接受。我们知道，所谓的中国制造其实是“中国代工”，核心技术是别人的，中国制造某种意义上是超廉价劳动力制造出的便宜产品。如果打“在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”的广告，真不知道是宣传中国制造还是宣传美国创造。
　　当然，如果说我们加工出来的产品比别人好，广而告之也无妨。

       中国制造真的比别人好吗？我想这个问题不能蒙老外，先看看最先的使用者——国内人民就行了，当近30万婴儿喝了毒奶粉导致结石时，我们真的不敢挺起胸膛说，“中国制造，世界最好！”如果产品与广告不符，则加分不成，还会减分。
　　除非，我们拿来出口的和供给国人消费的中国制造内外标准不同，拿来出口的叫“外贸产品”，标准与国际接轨，而供给国内消费的，能吃能用就行。如果是这样，到全球去做广告，好像也可以。并且表现出我们对世界人民特别的关爱：我们自己都舍不得吃好的用好的，把最好的给你们，这是什么样的奉献精神啊。
　　可是我们不要忘了，外国人并非傻瓜，你给自己人民消费的东西都如此不堪，他们会认为卖给他们的就很可靠？如若他们知道我们搞了内外不同的标准，首先就对中国的国家形象有了坏感，岂能对中国制造怀有特别的好感？除非他们的良心被狗吃了。
　　久居媒体，我发现企业投放广告的一个秘密，那就是，我给一家媒体投了广告（投钱），就是媒体的客户，媒体就不好意思轻易给我做负面报道，这是一种隐蔽的公关。

    CNN这样国际主流媒体经常跟我们唱反调，弄得我们很被动，再加上要打破贸易保护，现在我们给你投放公关广告，吃人家的嘴软，你就不好意思再大肆宣传中国的负面了吧，这样，看似为中国制造做公关广告，实为用广告来公关。
　　或许，我是以小人之心度君子之腹，人家真的是在营造国家形象呢，但是我知道，国家形象好不好，我们自己最有发言权，绝大多数中国人说好，恐怕老外也不好说不好。就像李斯说秦国，“夫物不产于秦，可宝者多；士不产于秦，而愿忠者众”，人民的口碑就是最好的广告。

《《长江商报》谈：公关广告与广告公关》来源网络，转载请注明出处